[明星] 明星来直播带货,抢了谁的饭碗?

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发表于 2020-5-21 08:53:21 | 显示全部楼层 |阅读模式

明星来直播带货,抢了谁的饭碗?

明星来直播带货,抢了谁的饭碗?

最近一段时间,明星直播带货成为大家热议的话题。比如刘涛直播间人数一度高达2千多万人,刘涛这个数据远超直播带货的网红李嘉琪,可以看出明星的效应的强悍,明星加入直播带货必然让网红直播间与网络商家人数分流,减少有些网红与网络商家的粉丝与客户。所以,明星直播带货,利用明星拥有广泛的粉丝群体,流量与人气来促进商品销售,这是一些网红与商家无法比拟的。

导致明星来做直播带货的原因是,在疫情期间,电影院线受到疫情的影响停止营业,导致了明星收入锐减,同时,为了增加自己的收入,明星们纷纷开避直接带货这个收入渠道,来增加收入来源。最让人关注的是,刘涛近期入职阿里巴巴,刘涛首次直播带货交易额1.48亿。除了刘涛之外,郭富城亲自去现场销售洗发水,并在5秒钟内售出16万瓶。而李湘是4月份开始在淘宝做直播,几乎每周都会做一场直播,每场直播大约3个小时,如今李湘的月成交累计突破1000万。

不过,在实际生活中,明星来直播带货,很难説是讲抢了谁的饭碗。因为,现在很多明星更倾向于与网红一起强强联合,这样可以大大提高产品的推广。明星有人气,网红有直播的专业能力,他们之间合作者是完美的结合。只要明星与网红展开合作,商家的产品如潮推广出去,更多的实行共赢。当然,一些小网红、小商家可能原本的流量会被明星直播带货抢去很多。


不过,很多明星看中了直播带货的收益,但在直播带货中也呈现出一些问题:第一,很多明星开辟了新的收入,直播带货明星一场直播下来,是普通人一辈子都赚不到的钱。但是明星直播最大的风险是产品的质量问题,如果产品质量不好,会严重影响到明星的形象,而明星的自身形象是千金难买。所以,明星在做直播带货之时,要对自己销售的商品有所了解,轻易做直播带货的风险很大。

第二,明星直播带货,要有一点敬业精神。明星李小璐也加入到了直播带货行业。当晚直播4个小时,累积观看人数3789.7万,销售额4769.6万,她的收入总收入就是2109万。就算是没戏拍,她还是可以利用名气赚到盆满钵满。但在直播全程中,李小璐本人也说不了几句话,坐在直播间里,只是尴尬微笑,由她的助理做主播推销,人家还以为助理是主播。短期内观众上当一次也就算了,时间长了,大家看腻了李小璐的微笑就不来了。

第三,明星直播带货,至少要用点心思。朗朗妻子吉娜,推荐产品时啥都不会说,就是重复在説“我最近常吃”、“我特别爱吃”这样的话语。让人不知道这东西好吃在什么地方,吃了之后什么感觉?此外,吉娜推销吹风机讲出的”负离子浓度“,被网友群嘲“根本不专业”。更让人不满的是,吉娜在推荐吹风机的时候,都是从包装完好的新盒子里拿出来的,还口口声声“这是我常用的。”,网友们认为吉娜在瞪眼説瞎话。


本来由于受国内疫情影响,国内娱乐业基本处于停工状态,明星们没有收入,做做直播带货也是不错的选择。从表面上看,会对一些网红直播和商家的流量造成冲击。但实际上,现在很多明星与网红强强联手做直播带货,这样优势互补,更能取得良好的效果。当然,在明星直播带货中,也有部分明星不够敬业,或对产品质量问题不加了解,或者有的明星喜欢糊弄消费者,结果被网民发现,这样反而对明星的个人形象产生影响。
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